『喜笑花生』源自花生農人吳啟魯先生手種黑金剛花生，當令新鮮採收，經過兩道人工程序認真挑選，粒粒充滿渾然天成的香氣與爽脆口感，並以食物最原始直接的力量衝擊口腔的味蕾；因農民不擅言詞卻知足樂天，經常滿臉靦腆笑容，當你品嚐達人手種的黑金剛花生時，將會發現除了豐富的營養，彷彿也能體驗到台灣土直樸實的生命力量。
喜笑花生原本定調在「深耕」之行，意即重質不重量、在經不在多，希望展現不一樣的地方，以創新、活躍、積極、主動來映證「花生」的大轉變，並透過網路行銷及塑造安全農業及產地行銷環境，更成為買家注目、駐足所在。
讓花生的美味盡現，且充滿創意及生命力。
讓具有樸實鄉土為的花生、企圖跳脫傳統沈重老舊外觀「俗擱大碗」的刻板印象。